GALATECH — fúzní rebranding
Když se dvě firmy spojí v jednu, nestačí sloučit dvě loga. Navrhl jsem zastřešující značku, která spojení proměnila v jeden sebevědomý vizuál — od strategie po hotovou identitu.
Výzva
GALATECH vznikl spojením dvou firem do jednoho celku. Nová značka potřebovala zastřešující (umbrella) identitu — takovou, která obě strany propojí do jednoho silného jména, ale nebude působit jako násilně slepená dvě loga. Cílem bylo, aby značka komunikovala spojení, technologickou preciznost a spolehlivost, a fungovala od webu přes tiskoviny až po aplikace.
Přístup
Nezačal jsem kreslením, ale strategií. Ujasnil jsem si, co má značka říkat a komu, prošel konkurenci v oboru a hledal vizuální princip, který vystihne hlavní myšlenku — fúzi. Teprve pak jsem šel do skic a variant.
Symbol: jak vyjádřit spojení
Klíčem byl symbol. Zkoumal jsem dvě cesty: lemniskátu (znak nekonečna ∞ jako plynulé, nekonečné propojení dvou stran) a dynamický „flow" / chevron (pohyb vpřed, energie, směr). Zvlášť jsem dbal na to, aby se monogram nezaměnil s existujícími značkami a fungoval i v malém měřítku a jednobarevně.
Čtyři směry
Klientovi jsem předložil čtyři kompletní koncepty — od technického a přesného po dynamický a lidský. Každý má vlastní logiku symbolu, barevnosti i typografie. Klikni pro celý koncept v PDF.
Výsledek
GALATECH oslovil několik grafiků současně. Můj kompletní koncept se zařadil mezi nejlepší návrhy a klient ocenil hlavně úroveň zpracování a profesionální přístup k celému procesu — od strategie po prezentaci. Přesně o tohle mi v každém projektu jde: nedodat jen hezký obrázek, ale promyšlené řešení, které značce dává smysl.
„Zpracování materiálů od Adama bylo na velmi dobré úrovni, srovnatelné s dalšími uchazeči, a přístup profesionální. Děkujeme a přejeme hodně štěstí a úspěchů s dalšími projekty.“ — Petr Přeučil, GALATECH