Jak vybrat grafika pro firmu: 7 věcí, na které se zeptat
Než grafikovi zadáte logo nebo vizuální identitu, ověřte si těchto 7 věcí. Ušetříte čas, peníze i nervy.
Publikováno 17. 10. 2026 · Aktualizováno 17. 10. 2026 · Adam Najmon
Jak vybrat grafika? Dobrého grafika poznáte podle čtyř věcí: portfolia, které obsahuje práce podobné té vaší, procesu, který začíná otázkami na cíl a cílovou skupinu místo okamžitého kreslení, jasně popsané ceny (kolik návrhů a kol revizí obsahuje a jaké soubory dostanete) a komunikace, která je rychlá a srozumitelná. Před spoluprací se zeptejte také na termín, na formáty předávaných souborů (vektor pro tisk, PNG a SVG pro web) a na práva k užití návrhu. Nejlevnější nabídka často znamená, že něco z toho chybí. Grafik nemusí sídlit ve vašem městě, většina spolupráce dnes funguje online, osobní schůzka ale pomůže u větších projektů, jako je kompletní vizuální identita.
1. Odpovídá portfolio tomu, co potřebujete?
Hezké portfolio nestačí, hledejte práce podobné té vaší. Pokud chcete logo pro kavárnu, podívejte se, jestli grafik dělal gastro. Všímejte si, jestli má grafik vlastní rukopis a jestli jeho styl sedí k vaší značce. Pomůžou i případové studie, kde je vidět nejen výsledek, ale i cesta k němu.
2. Ptá se grafik na cíle, nebo hned kreslí?
Dobrý grafik nejdřív chce vědět, pro koho značka je, čím se liší od konkurence a kde se bude používat. Logo, které jen „hezky vypadá", ale nesedí na cílovou skupinu, je vyhozené peníze.
3. Co přesně je v ceně?
Zeptejte se, kolik dostanete návrhů, kolik je v ceně kol revizí a co se platí navíc. Dvě nabídky se stejnou cenou můžou obsahovat úplně jiný rozsah. U mě jsou v ceně standardně 2 kola revizí a ceny jsou přehledně v ceníku.
4. Jaké soubory dostanete?
Na konci byste měli dostat logo ve vektoru (SVG, PDF nebo AI) pro tisk a polepy, v PNG pro web a sociální sítě a ve variantách pro světlé i tmavé pozadí. U vizuální identity i brand manuál. Bez vektoru budete u každé tiskárny řešit problémy.
5. Kdo bude mít práva k návrhu?
Domluvte se předem, jak a kde smíte návrh používat a jestli můžete logo libovolně upravovat a tisknout. Nejjistější je mít podmínky sepsané v objednávce nebo smlouvě.
6. Jaký je termín a jak probíhá komunikace?
Ujasněte si termín prvních návrhů i finálního předání a to, jak budete komunikovat (e-mail, telefon, schůzka). Rychlá a jasná komunikace bývá stejně důležitá jako talent.
7. Mají spokojení klienti co říct?
Podívejte se na reference a hodnocení, ideálně s konkrétním jménem firmy. Recenze na Google nebo přímo na webu grafika ukážou, jak spolupráce probíhá v praxi.
Shrnutí
Nevybírejte jen podle ceny. Ověřte si portfolio, proces, rozsah v ceně, předávané soubory, práva, termín a reference. Pokud hledáte grafika v Říčanech, Praze-východ nebo kdekoli v ČR online, napište mi, rád vám odpovím na všechny otázky z tohoto seznamu.
Časté dotazy
Krátké odpovědi na nejčastější otázky.
Podle portfolia s pracemi podobnými té vaší, procesu, který začíná otázkami na cíl a cílovou skupinu, jasně popsané ceny (počet návrhů, kol revizí a předávané soubory) a rychlé, srozumitelné komunikace.
Logo ve vektoru (SVG, PDF nebo AI) pro tisk, v PNG pro web a sociální sítě a ve variantách pro světlé i tmavé pozadí. U vizuální identity také brand manuál.
Nemusí. Většina spolupráce dnes funguje online. Osobní schůzka ale pomůže u větších projektů, jako je kompletní vizuální identita.
Záleží na grafikovi, proto se na to zeptejte předem. V Najmon Media jsou v ceně standardně 2 kola revizí.